Consumo e conservadorismo: uma análise da propaganda brasileira durante a ditadura militar * Consumption and conservatism: an analysis about brazilian advertising under military dictatorship

Résumé

O projeto conservador no qual se sustentou a ditadura militar brasileira vai além da questão da violência física. Este projeto também pode ser observado nos ideais que pautaram a visão da ditadura a respeito do “homem brasileiro” e da “sociedade brasileira”. Via Escola Superior de Guerra, foi elaborado um conjunto de características que seriam as adequadas para a formação do “brasileiro ideal”. A defesa destes valores demonstra a contradição que acompanhou toda a ditadura militar brasileira: por um lado, uma preocupação com a modernização técnica e, por outro, uma tentativa de lutar contra esta mesma modernização, no que diz respeito ao âmbito das relações sociais. O objetivo deste artigo será analisar como os anúncios veiculados na televisão dialogam com esta contradição. Para a confecção do texto serão utilizados os Manuais da ESG (1976 e 1983) e os anúncios veiculados na televisão.